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日期: 2022-05-10 | 來源: 投資界 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這幾日，咖啡圈又熱鬧了起來，起因是天眼查壹則記錄李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。隨後，李寧公司大方承認賣咖啡：未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
投資界發現，在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影，有的只要在李寧門店任意消費後即可免費獲得壹杯“寧咖啡”。這意味著，李寧正式入局咖啡，這個滾燙的江湖又迎來壹個意想不到的玩家。
圖源：李寧官方微博
李寧賣咖啡，能有多大的想象力？李寧公司2021年度報告數據顯示：截止至2021年底，李寧共有7137家門店，壹旦全面鋪開就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中國門店5千多家，瑞幸則6000家出頭。
疫情之下，實體門店並不輕松。我們不難發現，凡是跨界賣咖啡的，幾乎都是原本坐擁數量龐大實體門店的巨頭，他們賣起咖啡並不麻煩，卻可以帶來壹個極具想象力的副業。不禁令人感歎，這個時代你永遠都不知道下壹個對手是誰。
魔幻跨界：李寧正式做咖啡
已有門店免費贈送
李寧做咖啡已是醞釀多時。
透過壹位小紅書博主的打卡帖子，我們看到了寧咖啡的廬山真面目。今年2月初，她在廣東湛江市壹家新開的李寧專賣店門口，看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寧品牌logo和“X CAFE”的字樣。帖子中她提到，在李寧門店任意消費都可以免費喝壹杯李寧咖啡，杯子的logo也是常見的李寧品牌樣式，很有氛圍感。
說起李寧與咖啡的淵源可能得追溯到2013年。彼時，李寧用咖啡豆制成了咖啡紗，以咖啡碳纖維為原材料，做出了壹件WARM AT ECO系列“咖啡服裝”，不僅能抑菌除臭，更具環保和保溫性，曾引發了壹陣話題熱潮。
去年11月，伴隨著李寧1990全球首店在北京拉開帷幕，不少前來購物的消費者第壹次喝到了李寧品牌自己的咖啡，“導購姐姐貼心地給了兩杯現磨咖啡，咖啡杯上也是李寧自己的logo。”壹位消費者回憶。
直到今年，李寧開始動真格地做咖啡。先是在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運動潮咖”聯名早有准備超有Young，接著4月“寧咖啡NING COFFEE”新商標的浮現。天眼查顯示，該商標分類為“餐飲住宿”，申請注冊的主體方正是李寧體育（上海）有限公司，目前該商標尚處於等待實質審查階段。
今年伍壹假期間，寧咖啡在李寧廈門中華城旗艦店正式亮相。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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