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日期: 2022-06-23 | 来源: 网易数读 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“卖的不是大米，是三餐四季；举的不是玉米，是人间烟火”。无论你看不看电商直播，最近一定都被新东方的前教研主管、现卖菜主播董宇辉刷屏了。
没有一秒钟三个鼓点的吵闹背景音，没有一群举着促销价的人形复读机，也没有“跟厂商现场砍价”的拙劣戏码，这群曾经的新东方老师，用“双语带货+心灵鸡汤+才艺表演”掀起了电商直播的一股清流。
一周之内，东方甄选直播间涨粉超千万，新东方在线的股价飙涨超300% [1]。
不过，这几天，新东方的热度有所褪去——被投诉桃子霉烂长毛、腾讯近乎清仓式减持新东方，断臂转型的新东方，最怕被捧杀。
东方甄选，新晋直播顶流
东方甄选，火在老罗退场时。
6月12日，罗永浩宣布退网，离开直播圈“再次埋头创业”，“真还传”就此告一段落 [2]。
值得玩味的是，他的前东家俞敏洪打造半年的东方甄选直播间在这个时间节点成了“天选之子”，登上了抖音直播带货的流量宝座。
6月6日，东方甄选直播间的当日总观看人次不足40万，直播销售额仅51.2万元。10天之后，6月16日的直播观看人次达到超过6000万，直播销售额6880.8万元，涨幅超一百倍。
自2020年7月抵达43.45港元/股的高点后，新东方在线的股价一路下行，就在董宇辉走红前，上个月的股价已经跌破2.84港元/股。
东方甄选的出圈，一定程度上拯救了新东方在线的颓势。
不过，最近几个交易日，新东方在线的股价冲高后又重新回落。腾讯大幅减持新东方在线股票，套现超7亿港元几近清仓，也证明了新东方的转型之路仍然充满不确定性 [5]。
作为国内规模和影响力最大的教培企业，新东方的直播带货转型，远不像它走红的故事那样简单。
2021年，新东方经历了什么
6月15日，在推销火锅底料的时候，一向侃侃而谈的董宇辉“破防”了。
“一年半之前，我还是高中英语的教学主管，我和当时团队里的所有老师们吃了一顿饭。后来很多朋友选择了离开。我至今没有解散那个同事群，即便现在已经没有人说话了。”
没有人提原因，但所有人都知道为什么。
2021年11月，新东方宣布将于2021年底前全面停止 K-9的地面和在线培训 [6]。俞敏洪将这一决定形容为“壮士断臂”。
艰难转型下，新东方的2021-2022财年上半年财报数据惨淡，净亏损超9亿美元（约合人民币57亿），这是2004年上市以来，新东方首份业绩亏损财报 [7]。
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