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日期: 2022-09-30 | 來源: 加西網 | 有0人參與評論 | 專欄: Costco | 字體: 小 中 大
今年的聖誕氣氛比往年來的更早！
或許你還還沒有為聖誕假期做好准備，但是各個大型連鎖零售店早已經准備就緒。
包括Costco、Lowe's、沃爾瑪和亞馬遜在內的商家今年似乎異常急迫，提前在9月就上架了聖誕商品，並在10月1日開啟“有史以來最早的”假日大促。是不是疫情把大家搞得腦袋都昏了，10 月底的萬聖節還沒到，11 月中旬的國殤日都還沒紀念，這些零售巨頭和商家已迫不及待地賣起聖誕節的商品。
雖然假期蔓延並不是什麼新鮮事，因為每年零售商都會越來越早地開始聖誕節。但今年這是已經失控了嗎？
10月本該是觀看職棒世界大賽、采摘蘋果和萬聖節搞怪的月份，而消費者卻要被淹沒在聖誕節的宣傳廣告和音樂中。
不等11月的黑色星期伍，Costco和Lowe's店裡的聖誕樹已經開始降價促銷，沃爾瑪從10月1日就開始年終假日大促。Target從10 月 6 日開始假日促銷，亞馬遜將於10月11日至12日舉辦今年第贰次的“Prime Day”銷售活動。
零售商有很多理由來啟動假期，這是他們壹年中最重要的壹段時間。壹些商店在假期期間的銷售額占全年的壹半，因此壹個疲軟的假期可能會帶來毀滅性的後果。
去年，因疫情導致運輸延誤等原因，貨架上空空如也，零售商鼓勵客戶盡早購買，以確保他們能夠買到他們想要的東西。
今年，零售商嚴重誤判了需求，囤積了太多休閒服裝、家居用品和其他非必需品。他們提早提供折扣，部分原因是為了清理庫存並騰出現金來引進2023年的新商品。
看來零售巨頭們都急著賣貨，不過生產Levi's、Tommy Hilfiger等品牌的蘭達服飾公司（ Randa Apparel & Accessories ）首席營銷官David Katz表示，“商家推動消費者在9月和10月提前為12月購物是不合適的。”
布法羅大學市場營銷學副教授Charles Lindsey則說：“聖誕音樂、美學和風景會影響他們的購買行為。它可能讓消費者有機會多放縱壹下並消費。”
零售聯合會發言人Danielle Inman表示，更高的商品價格正在影響消費者今年的購物決定，這些早期的促銷優惠讓他們可以在更長的時間內擴大預算。例如據沃爾瑪稱，超過壹半的客戶在10月份開始研究和計劃假日購物。
多倫多聖誕寵物表演門票現已發售，早買享受優惠價：購物網站也紛紛開啟聖誕促銷：不過專家說，假日購物季拖得太久也存在風險。商店通常是利用優惠活動來促使消費者沖動消費，如果消費者認為他們仍然可以在12月或1月找到相同的商品，那麼10月的促銷活動就會失去作用。
雖然商店提早開啟假日主題，通過商店內的節日氛圍和情緒暗示可以促使消費者開始購買。但是壹旦消費者意識到自己要度過壹個為期4個月的假期，就可能失去緊迫感和沖動消費的欲望。
目測這麼早的聖誕大促，零售巨頭們的業績增長不用愁了，但是今年荷包失血的消費者們看到打折的也買不起會不會更愁呢？！
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