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日期: 2023-02-14 | 來源: 界面新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
銷售額保持低速增長，市場占有率維持前列，號召力卻日漸下降，這些男裝品牌如今陷入了高不成低不就的尷尬處境之中。
陳奇銳 20小時前瀏覽 23.6w來源：界面新聞
記者 |陳奇銳
編輯 |樓婍沁
情人節臨近，購物中心裡擠滿了為對方挑選禮物的情侶。香水和彩妝通常是送給女友的禮物，而西服則常常出現在給男友的送禮清單裡。在互聯網公司工作的徐琳就有這樣的打算，但當被問道是否要從傳統本土男裝品牌中挑選時，她猶豫了壹會兒。
“我瀏覽了壹下這幾個牌子的天貓，有點貴。”徐琳說道，“而且我擔心會不會顯得有點老氣？就是比較適合中年男性的那種感覺。”
她說的品牌包括九牧王、柒匹狼和報喜鳥。對於這些品牌來說，形象老化已經是老生常談，但所謂的“高價”卻也不是最近幾年的事情。至少對於羽絨服、夾克和風衣等產品來說，千元以上的售價早已經存在。
柒匹狼在2004年的招股書中稱，產品售價在傑克.瓊斯和諾蒂卡兩個品牌之間，即從299元到1980元。在2021年年報中，柒匹狼品牌內搭和下裝價格在499元至899元之間，上裝和外套售價是1999元至2599元。
事實上，西裝等外套產品是本土男裝品牌銷售的主要類別，通常售價並不算低。杉杉品牌在2018年向港交所遞交的招股書顯示，“FIRS杉杉”西裝售價在1400元至2萬元之間，定位稍低的SHANSHAN，西裝定價也在600元至1700元。而報喜鳥在2007年上市時就披露，其主打西裝款式定價在2000元至3000元之間。
“這些本土男裝品牌的價格整體上是偏中高的，他們的溢價空間比較高。”鞋服行業獨立分析師程偉雄向界面時尚說道，“但正是壹直是這樣的價格區間，讓它們在市場上無法和其它平價品牌進行競爭，轉型也陷入困境。”
根據財報，柒匹狼在2019年至2021年間的收入分別為36.23億元、33.30億元和35.14億元，同比增長分別僅為3.02%、-8.08%和5.52%，增速和此前10%以上的數字相比，腰斬超過壹半。九牧王也同樣不好過，從2012年到2021年，銷售額僅從26.01億元增長到30.5億元，即使在疫情前的2019年也只有28.57億。
銷售額保持低速增長，市場占有率維持前列，號召力卻日漸下降，這些男裝品牌如今陷入了高不成低不就的尷尬處境之中。老化的形象讓年輕消費者逐漸遠離，國民品牌的定位又讓它們無法拉下價格來跟快時尚品牌競爭，但再往上就要碰到外國輕奢甚至奢侈品牌。
這些傳統男裝品牌也不是沒有嘗試過轉型，它們在國外辦過時裝秀，邀請流量明星擔任代言人，並學著新興品牌開設快閃店和大型旗艦店。但這些舉措通常在銷量和聲量上都沒有實現預期的效果。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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