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_NEWSDATE: 2023-02-17 | News by: 网易数读 | 有0人参与评论 | 专栏: 电影 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
沉寂许久的中国电影市场，最近赚足了讨论度。
春节档六部电影打得火热，票房创影史第二。春节过后，暌违三年的漫威带着超英电影重回大陆，《黑豹2》评分扑街，《蚁人3》又陷入“伪3D”的争议。
和院线大片相伴而来的，是一众“人在小县城，看普通2D 片五十块钱打底”“一家五口进 IMAX 厅，花了近一千元”的大冤种发言。
不过，猫眼研究院报告却显示，今年春节档电影平均票价52.3元，比去年降低0.47元，是七年来首降 [1]。
一边是高价票吐槽，另一边是“降了，但没完全降”的票价数据。电影票到底是变贵还是变便宜了？
电影票价上涨，但买票成本降低了
先说结论，我们正处在新中国成立以来，电影平均票价最贵的时候。
之所以加这个时间限定，是因为1948年受通货膨胀影响，上海的影院曾卖出高达200万元一张的电影票 [2]。
但与此同时，票价占可支配收入的比值处在最低点，也就是说，观众买票的平均成本降低了，我们比从前更“看得起”电影了。
新中国的电影票价变迁，可以从今天追溯到第一个五年计划建设时期。当时电影票价由政府统一制定，沿袭了苏联的低票价政策，一般城市影院基本票价为3角，经济不发达的农村，有时花2分钱就能看一场电影 [3]。
80年代到90年代初，物价普遍上涨，电影票价却没有及时调整，“5角钱一张电影票曾在中国大地上创造了140多亿人次的年观影纪录”，也造成了电影企业的亏损 [4]。
90年代后，市场经济发展带动电影体制改革，电影票价的制定权限逐步下放。1989年到1999年这10年间，中国城市电影票价实现多级跳，从几角钱、 1元钱涨到10元，甚至出现高于50元的票价 [5]。
2002年，院线制改革启动，20年来，中国城市院线电影平均票价从16.2元上涨至42.1元，在2022年达到了峰值。
电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%，是各国电影市场不成文的规定 [5]。
虽然中国人看电影的成本降低了，但还在国际惯例的标准线以上，仍然是日本、美国、德国等发达国家的三到五倍。
要赶上国际水平，中国的电影票价是该再降一点，不行的话，只能靠工资多涨点了。
为什么我们总觉得电影票太贵
在刚才的讨论里，有一个结论可能和我们通常的认知不符：既然买票成本越来越低，为什么我们还是觉得电影票贵得无法忍受？
一方面，网络售票平台刚兴起那会儿，大量的9块9 “票补”电影票降低了我们对电影的价格预期；另一方面，近几年来高端院线也变多了，放映系统的更新换代推动了票价上涨。
白菜价没了，天价又冒出来不少，难免形成落差。
用一个公式来说，电影票价由“最低发行价 + 影院溢价 + 服务费 - 补贴优惠”构成。
在中国，最低发行价是电影票定价的基准线，院线和影院根据实际运营情况制定挂牌价，最终票价还要看服务费和优惠的多少 [6]。
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