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日期: 2023-09-06 | 来源: 腾讯小满 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“现在下单，要两个小时后才能取餐，如果不愿意等的话，可以取消订单。”9月4日下午2点半，广州天河区一家瑞幸咖啡店的店员多次重复这样的话。
当日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出“酱香拿铁”，瞬间刷爆了社交网络。根据官方介绍，这款咖啡的原价为38元/杯，上市后的活动价为19元/杯。很多人没有想到，高端白酒品牌与平价咖啡品牌的“反差组合”，竟然打造了一个现象级的营销事件。
“年轻人的第一杯茅台”“喝完能不能开车”“喝瑞幸的都喝不起茅台”等，成为了当天的热门话题。
很快，讨论转化成购买力，不少瑞幸咖啡店早早地就宣布酱香拿铁已经售罄，以上述咖啡店为例，下午3点，便停止接单酱香拿铁了。
“今天没有上厕所，没有吃东西一直到现在。”上述咖啡店的一位店员疲惫地向作者表示。
一位熟知茅台的人士向作者分析，现任茅台集团董事长丁雄军是酱香拿铁和茅台冰淇淋的推动者，他希望通过一系列的营销手段拉近茅台与年轻人的距离。不过，在茅台内部，对于这样的营销也有不同的声音，他们认为与瑞幸的合作，会有损茅台的高端形象。
“这次合作，瑞幸咖啡显然是最大的赢家。”该人士表示，“茅台之前推出过冰淇淋，很多人已经忘记冰淇淋的合作方是蒙牛了，但这次，瑞幸出尽了风头。”酱香拿铁”大火后，又有传言称茅台将研发茅台辣酱酱，并且很快就会推出。天眼查APP显示，今年6月28日，茅台集团申请了“茅小辣”、“茅香辣”等多个商标，目前处于“等待实质审查”阶段。不过，根据财联社的报道，多位茅台公司人士予以否认，表示公司没有发布过相关信息。
与此同时，亦有多家媒体报道，茅台将会推出茅台酒心巧克力产品，并且即将上线。
半个月后，酱香拿铁将遍地都是
“里面真的有酒吗？”9月4日下午，在上述瑞幸咖啡店内，几位中年男性消费者询问。店员则肯定地回答：“真有酒在里面。”
在酱香拿铁爆火之后，很多人开始怀疑，这样的一杯咖啡是否真的含有茅台酒。
茅台有多个酒系，其中高端品牌是53度的飞天茅台，其零售价高达1499元/瓶，但很难抢到，消费者往往需要加价才能买到，这款酒一直都是中国白酒天花板级的存在。如今，它与十几元一杯的瑞幸咖啡站在了一起。
张磊（化名）是广州一家咖啡店的老板，他向作者分析，如果没有茅台背书，加了白酒口味的拿铁，可能很难销售出去，消费者喝不惯。
在9月4日这一天，证明酱香拿铁里含有茅台，成为了一件大事。
在当天“瑞幸咖啡X贵州茅台”战略合作启动仪式上，茅台集团董事长丁雄军就表示，酱香拿铁每一杯都含有53度贵州茅台酒，这款咖啡历经专业团队上百次调试，最终实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合。
公开资料显示，酱香拿铁的原料主要包括原味糖浆、白酒风味厚奶、牛奶和浓缩咖啡。瑞幸咖啡小程序的产品宣传界面则介绍，白酒风味厚奶内含53%VOL贵州茅台酒。这款由茅台和瑞幸共同研发的厚奶，则是由宁夏塞尚乳业有限公司供应的。
根据第一财经报道，塞尚乳业董事长闫建国表示，在厚乳生产过程中，茅台酒厂押运了价值3000万元的茅台，并派人盯着一瓶瓶加进原料，此后又将瓶子运走。
当天，网上流传着一张来自宁夏塞尚乳业的承诺函，承诺函写道，白酒风味厚奶的所有白酒原料均为瑞幸咖啡采购的53度飞天茅台酒，落款时间则是2023年6月20日。在瑞幸咖啡的直播间里，主播也展示了这张承诺函。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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