-
日期: 2023-09-06 | 來源: 騰訊小滿 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“現在下單，要兩個小時後才能取餐，如果不願意等的話，可以取消訂單。”9月4日下午2點半，廣州天河區壹家瑞幸咖啡店的店員多次重復這樣的話。
當日，瑞幸咖啡與貴州茅台聯名推出“醬香拿鐵”，瞬間刷爆了社交網絡。根據官方介紹，這款咖啡的原價為38元/杯，上市後的活動價為19元/杯。很多人沒有想到，高端白酒品牌與平價咖啡品牌的“反差組合”，竟然打造了壹個現象級的營銷事件。
“年輕人的第壹杯茅台”“喝完能不能開車”“喝瑞幸的都喝不起茅台”等，成為了當天的熱門話題。
很快，討論轉化成購買力，不少瑞幸咖啡店早早地就宣布醬香拿鐵已經售罄，以上述咖啡店為例，下午3點，便停止接單醬香拿鐵了。
“今天沒有上廁所，沒有吃東西壹直到現在。”上述咖啡店的壹位店員疲憊地向作者表示。
壹位熟知茅台的人士向作者分析，現任茅台集團董事長丁雄軍是醬香拿鐵和茅台冰淇淋的推動者，他希望通過壹系列的營銷手段拉近茅台與年輕人的距離。不過，在茅台內部，對於這樣的營銷也有不同的聲音，他們認為與瑞幸的合作，會有損茅台的高端形象。
“這次合作，瑞幸咖啡顯然是最大的贏家。”該人士表示，“茅台之前推出過冰淇淋，很多人已經忘記冰淇淋的合作方是蒙牛了，但這次，瑞幸出盡了風頭。”醬香拿鐵”大火後，又有傳言稱茅台將研發茅台辣醬醬，並且很快就會推出。天眼查APP顯示，今年6月28日，茅台集團申請了“茅小辣”、“茅香辣”等多個商標，目前處於“等待實質審查”階段。不過，根據財聯社的報道，多位茅台公司人士予以否認，表示公司沒有發布過相關信息。
與此同時，亦有多家媒體報道，茅台將會推出茅台酒心巧克力產品，並且即將上線。
半個月後，醬香拿鐵將遍地都是
“裡面真的有酒嗎？”9月4日下午，在上述瑞幸咖啡店內，幾位中年男性消費者詢問。店員則肯定地回答：“真有酒在裡面。”
在醬香拿鐵爆火之後，很多人開始懷疑，這樣的壹杯咖啡是否真的含有茅台酒。
茅台有多個酒系，其中高端品牌是53度的飛天茅台，其零售價高達1499元/瓶，但很難搶到，消費者往往需要加價才能買到，這款酒壹直都是中國白酒天花板級的存在。如今，它與拾幾元壹杯的瑞幸咖啡站在了壹起。
張磊（化名）是廣州壹家咖啡店的老板，他向作者分析，如果沒有茅台背書，加了白酒口味的拿鐵，可能很難銷售出去，消費者喝不慣。
在9月4日這壹天，證明醬香拿鐵裡含有茅台，成為了壹件大事。
在當天“瑞幸咖啡X貴州茅台”戰略合作啟動儀式上，茅台集團董事長丁雄軍就表示，醬香拿鐵每壹杯都含有53度貴州茅台酒，這款咖啡歷經專業團隊上百次調試，最終實現了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合。
公開資料顯示，醬香拿鐵的原料主要包括原味糖漿、白酒風味厚奶、牛奶和濃縮咖啡。瑞幸咖啡小程序的產品宣傳界面則介紹，白酒風味厚奶內含53%VOL貴州茅台酒。這款由茅台和瑞幸共同研發的厚奶，則是由寧夏塞尚乳業有限公司供應的。
根據第壹財經報道，塞尚乳業董事長閆建國表示，在厚乳生產過程中，茅台酒廠押運了價值3000萬元的茅台，並派人盯著壹瓶瓶加進原料，此後又將瓶子運走。
當天，網上流傳著壹張來自寧夏塞尚乳業的承諾函，承諾函寫道，白酒風味厚奶的所有白酒原料均為瑞幸咖啡采購的53度飛天茅台酒，落款時間則是2023年6月20日。在瑞幸咖啡的直播間裡，主播也展示了這張承諾函。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見