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日期: 2023-09-17 | 來源: 第壹財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
昨天剛剛官宣了茅台與德芙合作的“茅小凌”酒心巧克力，9月16日下午剛上線，官方平台店鋪商品秒罄，德芙方面表示正在加速補貨。截至9月17日中午12:00，上海大潤發50%門店的減糖版“茅小凌”酒心巧克力已售罄。
就在大家還在搶購酒心巧克力時，今晚8點，飛豬旅行開始銷售“醬香大床房”，飛豬的官方海報顯示：住茅台喝茅台，都是真茅台。並且在海報的美術設計上使用的是與此前醬香拿鐵相類似的茅台酒包裝視覺效果。
“叁亞的茅台系列酒店壹直都有，但這次我們是和茅台酒店合作，特別推出的‘醬香大床房’套餐，9月17日晚上8點開售。在叁亞海棠灣茅台度假村精品酒店有兩款套餐，包含了大床房、早餐、茅台主題晚餐、茅台紅酒、現場品鑒53度飛天茅台以及壹些游玩與免稅店項目等，價格分為999元和2999元兩種。”飛豬相關負責人對第壹財經記者表示。
第壹財經記者了解到，茅台在叁亞有幾家高端酒店，這也是當初茅台布局文旅產業的壹環，此前茅台集團提出把“酒旅融合”作為集團叁大主業之壹，因此在叁亞開發了高端酒店項目。記者曾到訪過叁亞海棠灣茅台度假村精品酒店，酒店定位高端，住客可以在餐廳消費茅台酒以及茅台冰淇淋。其中還有壹家茅台酒店設有茅台相關展示廳。
查詢攜程等各大在線旅游平台後，第壹財經記者發現，幾家叁亞的茅台系酒店價格從450多元壹夜到1100多元壹夜不等，目前皆可預訂。但這些是常規入住產品，並不包含茅台酒。
“茅台作為稀缺產品，與消費品相結合的確可以吸引眼球，但從本質而言，這些行為更多的是營銷。我相信茅台也不靠咖啡和巧克力賺錢，至於今天晚上即將開售的茅台酒店大床房，其實就是把原有的茅台酒店產品做了壹個重新包裝，把客房與茅台酒、茅台餐做了捆綁銷售，趁著現在這股茅台熱再營銷壹波。值得注意的是，適度營銷是需要的，但過度營銷，尤其是把壹個高端品牌做太多大眾化消費品的結合就未必合適。雖然我們理解白酒年輕化策略，但依靠咖啡、巧克力和大床房就能抓住年輕客戶群嗎？還有待觀察。”華美首席知識專家趙煥焱認為。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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