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日期: 2023-10-14 | 來源: 中央社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
中國電商巨頭淘天集團今天宣布，天貓與淘寶在今年的雙11購物狂歡節，將把“全網最低價”定為核心目標。
中國經濟低迷，內需不振。電商巨頭相繼投入價格戰，即將迎來今年最關鍵的雙11戰役。
綜合澎湃新聞、金融界報道，淘天集團14日在天貓雙11啟動會宣布，將把“全網最低價”定為核心目標。包括叁大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門，都明確“全網最低價”為核心KPI。
據接近淘天的行業人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：壹是“全網低價”，保證同時段所有電商平台最低價；贰是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。淘寶百億補貼還將推出“買貴必賠”服務。
另據天貓招商規則內部人士透露，在商家端也全面向提供全網低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內新增“雙11天天低價”活動，對應打標商品將獲得全周期的推薦加權，明確的消費者表達，優先權於雙11跨店滿減、立減等活動商品。
報道說，多年以來，天貓雙11的主要促銷手段壹直是“跨店滿減”，今年首次在雙11強調“全網最低價”，並推出壹件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰役的壹次集中爆發。
報道引述淘天內部人士透露，“全網最低價”這壹完全區別於往年網站成交金額（GMV）、日活躍用戶數量（DAU）等關鍵績效指標，直接來自淘天CEO戴珊的指示。
今年以來，戴珊壹直強調把“用戶為先”定為淘天集團的首要戰略，淘天伍大戰役之壹的“價格力”被認為是“用戶為先”的直接體現。
在8月的阿裡巴巴財報電話會，戴珊曾表示，“價格力戰役”在未來仍將繼續，並且也仍將是重點投入專案。淘天既要讓用戶獲得“好貨不貴”的體驗，也要引導商家提高貨品性價比，來換取生意的規模化成長和長期穩定的回報。
淘天率先宣布主打“全網最低價”，雙11勢將掀起更激烈的價格戰，接下來就看京東、拚多多、抖音等巨頭如何見招拆招。
圖為拾壹假期期間上海虹橋車站大廳- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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