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日期: 2023-10-14 | 來源: 驚蟄研究所 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
近年來，年輕人“不戀愛”“不結婚”的婚戀觀受到全社會的關注，但在剛剛過去的國慶假期卻出現了“結婚潮”現象。
據婚禮紀結婚吉日排行榜10月數據顯示，國慶7天全國累計有14.57萬對新人預約結婚。而此前發布的《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》中提到，2023年“國慶婚禮檔期”的預約咨詢量環比增長412%。
不僅結婚的人數變多了，時下的年輕人在婚禮消費方面上也是創意百出、卷出新花樣。從結婚登報、婚禮舞蹈到小而美的戶外婚禮……年輕消費者追求個性化、多元化的趨勢日益顯著，還衍生出許多新現象、新觀念，越來越高的婚禮成本也催生出壹個由超百萬婚慶企業支撐起的婚慶消費市場。
消費分級，婚禮升級
自疫情後，消費市場的兩極化趨勢備受關注，壹個反直覺的現象是似乎人人都在節衣縮食，但高價商品的消費卻並未減少。比如奢侈品牌全線漲價後銷售額也大漲，LV宣布上調價格後，吸引眾人連夜排隊購物。這樣的消費現象也出現在婚慶產業。
在剛剛過去的拾壹結婚旺季，新人們搶占國慶檔。有數據顯示，今年拾壹假期全國婚慶的漲價幅度在10%-15%。在這樣的情況下新人們經歷了“財力與速度”的搶奪，從婚禮策劃師和婚宴場地等檔期的預約，還有優秀婚攝、化妝師、攝影攝像等環節加價預約。
婚禮策劃師小哲告訴驚蟄研究所，“今年的檔期已經全部約滿，整個10月都非常忙碌，排不上黃金周的新人們選擇了國慶之後10月份剩余黃道吉日”。小哲坦言，由於“延期婚禮”扎堆以及市場上盛傳的2024年“無春日”習俗，目前手頭上的婚禮策劃工作已“爆單”。
“婚慶經濟”的火熱景象，是這屆年輕人追求的浪漫與儀式感所驅動的。根據美團發布的《2023年結婚行業新洞察》數據顯示，平台上備婚人群主要集中在24-28歲，95後、00後正成為結婚“新主力”。
對於年輕人來說，結婚不只是壹次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態度的表達。綜合美團平台搜索關鍵詞可以發現，“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢，“新中式”“漢服”“旗袍”等傳統中式主題搜索量靠前，緊隨其後的是主打高品質、主題式的“婚禮/婚宴宴會廳”，而“打包式”服務和“壹站式”婚禮堂成為年輕人的首選。可以說，這屆年輕新人的核心消費需求是“既好看又省事”。
在個性表達和“高效省事”需求的驅動下，“婚禮策劃”“兼職伴娘”等提供細分服務的職業也應運而生。比如兼職伴娘職業的流行背後是有些晚婚人士，很難從身邊找到未婚且適齡的伴娘；或者要好的朋友不在壹個城市，千裡迢迢趕來，交通費、住宿費、伴手禮等成本太高；還有的幹脆不想虧欠人情，不如花錢解決來得方便。
驚蟄研究所了解到，“出租伴娘”的價格普遍在300到500元壹天，且參加婚宴產生的交通費、住宿費、妝造服裝也全由新人承擔。
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