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日期: 2023-10-16 | 來源: 極客公園 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
梅西，今年幾乎成了蘋果旗下 Apple TV 的壹個產品。
自加入邁阿密國際足球俱樂部以來，足球之神所到之處都會引發狂潮，門票價格水漲船高，擋不住球迷熱情，連著名演員小李子都在場邊，出現梅西的 MLS（Major League Soccer 美國職業足球大聯盟）比賽收視率也創下歷史新高。
與此同時，蘋果高管也興奮不已。因為作為 MLS 比賽的獨家提供商，靠“梅西效應”，Apple TV 的付費訂閱迎來有史以來最大單日訂閱增長。
除了 Apple TV，近幾年，亞馬遜的 Prime Video、谷歌的 YouTube TV、Netflix 等流媒體公司都在競標和探索體育直播，燒錢與傳統電視爭奪現場體育轉播權，或推出名人體育比賽，以在“內卷”激烈的流媒體市場爭奪更多的觀眾。
在流媒體日益激烈的背景下，相比 Netflix 動輒億級的用戶數，坊間估計訂閱用戶只有數千萬的 Apple TV，能憑借球王異軍突起嗎？
蘋果捕獲梅西
今年 7 月 22 日，在美國職業足球大聯盟比賽（MLS）上，梅西身著 10 號戰袍替補出場，迎來在邁阿密國際的首秀。
雖然在 9 月下旬，由於梅西缺戰，邁阿密國際遭遇失利。但在近兩個月時間裡，只要有梅西在，邁阿密國際便連連進球，還拿下壹座冠軍，成為該球隊歷史上的重要裡程碑。
“沒有梅西不行”也成了球迷的壹大共識。
梅西的影響力絕不限於球賽現場，據蘋果 公司發言人稱，梅西第壹次出場的那壹周，是“MLS Season Pass 有史以來收視率最高的壹周，觀眾遍布世界近 100 個國家和地區。”
在梅西首秀的那壹天，蘋果的 Apple TV 新增了 11 萬名 MLS Season Pass 季票訂閱用戶，而前壹天僅有數千人，幾天之後，當梅西在該隊的第贰場比賽中踢進兩球時，訂戶又新增了 65000 名。
幾乎壹大半的注冊用戶都是為了梅西。
背後，蘋果與 MLS 簽署了壹項為期 10 年、價值 25 億美元的全球轉播權協議，這個協議使 Apple TV 成為 MLS 比賽的獨家提供商。MLS Season Pass 季票需要通過 Apple TV 單獨訂閱，已經訂閱 Apple TV 的用戶有壹定折扣。
控制邁阿密國際足球俱樂部的億萬富翁豪爾赫·馬斯認為，梅西可能會為蘋果的 MLS 服務帶來 200 萬名新訂戶。據研究機構 Antenna 稱，15% 的 MLS Season Pass 訂戶也成為了 Apple TV 的訂戶。
但關於該服務有多少訂戶，蘋果壹直沒有透露，據蘋果高級副總裁 Eddy Cue 最近稱，訂閱用戶和觀眾人數“遠遠超出了預期”。
在 8 月的壹次盈利電話會議上，庫克直接稱，“梅西去了邁阿密國際隊有點幫了我們的忙。”據稱，Apple TV 在截至 7 月 1 日的叁個月內超額完成了訂閱目標。
蘋果顯然明白球王的號召力。在蘋果 15 發布會上，梅西還成了壹個宣傳點，出現在設備功能展示的畫面中，甚至在 App Store 的頂部有時也會出現梅西的肖像。
梅西本人這邊，似乎也樂於參與宣傳。
他通過其 4.8 億粉絲量的 Instagram 賬戶推廣 MLS Season Pass，用英語和西班牙語號召大家去 Apple TV 注冊。據多家媒體稱，他與邁阿密國際隊的合同，包含了 MLS Season Pass 新訂戶的收入分成。
梅西在社交賬戶上推廣 Apple TV 的 MSL 季票 ｜Instagram
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