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日期: 2023-11-01 | 來源: 中國經濟周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
中國經濟周刊—經濟網訊 安踏體育10月31日晚間在港交所公告，為配合集團企業形象壹致性，公司更改其公司標志，即時生效。新標志將列印於公司的企業文件上，包括但不限於中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，並將於公司網站上使用。公告顯示，新標志增加了字母ANTA。
天眼查App顯示，近期，安踏（中國）有限公司已申請安踏新標志商標“ANTA”，國際分類為醫療器械，當前商標狀態為等待實質審查。
這壹消息發出後備受關注，相關話題也登上社交媒體熱搜榜，引發網友討論。有網友稱：“我以為壹直是這樣的”“只有我覺得原來的更簡潔好看嗎 ”“是我失憶了嗎？我怎麼感覺原來就長這樣啊？”“安踏的價格現在是越來越貴了，不要搞這些花裡胡哨的了”“這讓我想起了小米的新logo”“新設計的這個logo需要兩百萬嗎？”
值得關注的是，這並非首家品牌更改自家公司標志。比亞迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶等品牌近年來也更換了自家logo。
更換logo雖然看似簡單，但對於品牌而言，將極有可能遭遇用戶的抵制或不認可。logo所蘊含的不僅僅只是品牌的標志，而更包含著用戶對品牌價值的認可。
2021年，小米官宣換了logo。號稱歷時叁年，由日本著名設計師原研哉親自操刀完成，據說花了200萬。但新logo似乎只是由方變圓，引發網友群嘲，有網友建議雷軍“當場報警”。
對於新logo雷軍稱，最新logo不僅從方形變圓形，字體、字寬、字間距都進行了調整，顏色也進行了調整，而且小米也因此有了字母logo：“xiaomi”。
“3年前我看到這個最新logo之後，也不太習慣，但原研哉大師告訴我看7天看習慣之後就好了，後來看了2年，覺得挺好看的。這個（最新）logo顯得年輕、高級和時尚。因此，（我們）又用了壹年時間，做了調整，進行發布。”雷軍說。
此前發布會上，雷軍說：“小米市場部從2017年就開始准備，找到全球多家知名設計公司壹起參與，提出很多個方案……”由此可以看出雷軍對公司logo的重視。
壹個品牌標識，背後可能蘊含著壹家品牌適應時代、展望未來的戰略路徑，也可能成為壹種營銷手段。如小米的新logo讓網友們在社交平台上激烈的爭吵與調侃，而如果從營銷的角度看，200萬就能獲得如此規模的流量，顯然“物超所值”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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