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_NEWSDATE: 2023-11-19 | News by: 英国那些事儿 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
话说，今年雅诗兰黛的日子过得属实有点艰难。
开年以来，其股价走势一路向下，现已腰斩，市值蒸发了约450亿美元。
（今年兰黛集团的股价）
是大环境的原因吗？可能有一部分，但绝非全部。
因为反观其老对手欧莱雅，会发现它们的股价上涨了近三成。
（今年欧莱雅集团的股价）
两大集团的业务多有重叠，却出现如此巨大的差异，显然不能单纯解释为“经济形势不好”。
其实原因大致有三。
第一，以前雅诗兰黛在北美的销售额有60%都来自线下的百货商店，如今这一数字来到了40%。
疫情让很多人的消费习惯转向了线上，如今Target（北美连锁超市）最畅销的品牌叫e.l.f——可能很多人听都没听过的一个牌子。
然而就是这样一个“小品牌”，今年股价直接翻了个倍，跟雅诗黛兰的命运截然相反......
（e.l.f今年的股价）
e.l.f的秘诀很简单：社交媒体宣传+亲民的售价。
靠着这两招，e.l.f在TikTok上的关注数达到了120万，成为了该平台粉丝最多的彩妆品牌。
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