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日期: 2023-11-19 | 來源: 英國那些事兒 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
話說，今年雅詩蘭黛的日子過得屬實有點艱難。
開年以來，其股價走勢壹路向下，現已腰斬，市值蒸發了約450億美元。
（今年蘭黛集團的股價）
是大環境的原因嗎？可能有壹部分，但絕非全部。
因為反觀其老對手歐萊雅，會發現它們的股價上漲了近叁成。
（今年歐萊雅集團的股價）
兩大集團的業務多有重疊，卻出現如此巨大的差異，顯然不能單純解釋為“經濟形勢不好”。
其實原因大致有叁。
第壹，以前雅詩蘭黛在北美的銷售額有60%都來自線下的百貨商店，如今這壹數字來到了40%。
疫情讓很多人的消費習慣轉向了線上，如今Target（北美連鎖超市）最暢銷的品牌叫e.l.f——可能很多人聽都沒聽過的壹個牌子。
然而就是這樣壹個“小品牌”，今年股價直接翻了個倍，跟雅詩黛蘭的命運截然相反......
（e.l.f今年的股價）
e.l.f的秘訣很簡單：社交媒體宣傳+親民的售價。
靠著這兩招，e.l.f在TikTok上的關注數達到了120萬，成為了該平台粉絲最多的彩妝品牌。
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