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日期: 2023-11-22 | 來源: 時代財經、澎湃新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“千元預算內已經挑不到壹件心儀的羽絨服。”11月，王京所生活的伍線南方小城早已進入凜凜寒冬，想要購置壹件新羽絨服的她，卻遲遲沒能下手。“好看的價格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”她說。
不久前，網易嚴選推出的壹款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產品因為定價高而受到爭議，“國產羽絨服漲價”“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。
針對質疑，網易嚴選回應稱：售價1000多元的羽絨服成本價就在900余元，要薅12只大鵝才能做壹件羽絨服。
和王京壹樣，上海的馮雅雖身為中產但也沒能實現羽絨服自由，“現在的國產羽絨服不便宜。去年想給老公去波司登買壹件，看中的款式要3000多（元），店裡隨隨便便都是1000多（元）。”
自波司登高調官宣高端化後，其2019年推出的登峰系列最高售價達11800元，直逼國際大牌加拿大(專題)鵝，其他產品均價也連年提升。不止波司登，主打下沉市場的國產羽絨服品牌們似乎都有向高端化進階的勢頭。
雅鹿、雪中飛、鴨鴨，這些原本在中國小縣城隨處可見的羽絨服品牌，推出的部分新款，售價已經直追王京5000元的月工資。
對於集體湧向中高端市場的國產羽絨服，制造成本的攀升遠不能解釋壹切。
國產羽絨服賣到7000元
國產羽絨服現在究竟有多貴？
據中華全國商業信息中心數據，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經接近70%。
在推出萬元登峰系列後，波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來叁年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。
現在的波司登官方旗艦店中，今年推出的壹款戶外鵝絨服定價為6800元。多款與Burberry設計師合作的風衣羽絨服和滑雪服產品定價均在5000元以上。
就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有漲價之勢。在電商平台上，壹款今年推出時尚毛領的鴨絨羽絨服，標價超過了3000元。
貴的不只是波司登。近兩年靠直播翻紅的老國貨鴨鴨，主力產品銷售價格帶在399元-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯名系列，該系列壹款產品在“聯手Burberry現任男裝設計總監”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等眾多標簽的加持下，標價高達5999元。
同樣曾受益於電商紅利的本土羽絨服品牌高梵，亦瞄准（電視劇）中高端市場進擊。目前，該品牌壹款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標價達5999元，店內還有多款羽絨服商品標價均超過5000元，即使疊加了優惠券，這些產品的銷售價格也都超過了3000元。
高梵董事長兼創始人吳昆明，曾將高梵與國際品牌盟可睞對比，“全球真正專注鵝絨服的專業品牌只有盟可睞和高梵，而在中國，就只有高梵。”據媒體報道，2011年從線下市場轉型電商時，高梵產品定價僅在299元-799元之間。
對比老國貨們在高端之路上的謹慎試探，新銳品牌的產品定價則更為大膽。猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創立以來就定位於羽絨科技公司，產品的主力價位在2800元-7000元。
復制盟可睞
原本為應對戶外探險極寒天氣而誕生的羽絨服，如今大有賣成奢侈品的趨勢。
贰拾年前，歐美專業戶外運動品牌迎來階段性衰落，服裝設計師芮默趁機收購了法國羽絨服品牌盟可睞，誓把羽絨服賣到沒有冬天的城市。
芮默領導後的盟可睞，開始顛覆傳統的專業戶外調性。品牌門店與LV和Gucci毗鄰，頻繁聯名奢侈品大牌設計師，針對高端人士推出商務款，還收回了全球工廠的生產授權、開發更科技感的面料，以提升產品競爭力。
很快，這壹羽絨服屆的異類吸引了人們的眼球，盟可睞以黑馬姿態成功殺入時尚圈。到了2013年左右，這壹高奢品牌成為時尚圈新寵，貝克漢姆、麥當娜、美國名媛Olivia都是它的忠實粉絲，王菲、陳奕迅也對其青睞有加。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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