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日期: 2023-12-20 | 來源: 澎湃新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“鳥盡弓藏，不應該成為頭部主播的發展宿命，也不應該有被辜負的悲涼。”
壹個本該內部溝通解決的問題，逐步外溢成全網熱點事件，持續了將近兩周的“小作文風波”，隨著董宇輝12月18日晚復播且升級為“董總”告壹段落，但事件衍生的討論仍未停止。
回溯之前直播電商行業，依賴頭部主播的企業，幾乎均曾陷入輿論風波甚至面臨經營風險，比如，與微念發生股權紛爭的李子柒，因偷逃稅被罰的薇婭、雪梨等。“去頭部化”似乎已經成為站穩腳跟的直播機構的合理商業訴求，雖然董宇輝面臨的情況與上述主播並不同，但頭部主播如何與平台之間如何良性發展仍是值得討論的問題。
“之前，外界討論頭部主播，說的是‘壹鯨落萬物生’，希望頭部主播的資源可以外溢給更多人，董宇輝例外，他是打工人的縮影，他身上有普通人的英雄夢，大家都在吃瓜，甚至審視自己。”壹家頭部直播電商公司方面人士向澎湃新聞記者說，良性發展最關鍵的壹條是合理分配利益，頭部主播的收益也不只是前端直播的收益分成。
曾給直播電商機構做顧問的陳晶晶則告訴澎湃新聞記者，“小作文風波”也迫使董宇輝提前思考爆紅之後做什麼，他不會壹輩子做壹個頭部主播，俞敏洪推了他壹把，東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理兼新東方文旅集團副總裁的職位，將讓小董學習如何變成“東方小孫”，踏入商業運營領域。董宇輝獨立工作室的成立，也意味著俞敏洪將“董宇輝”品牌與東方甄選進行了風險隔離。
“最窮的”頂流
目前，直播電商行業有哪些頭部主播？境遇如何？
網經社電子商務研究中心主任曹磊向澎湃新聞記者表示，除董宇輝外，美腕的李佳琦、辛選的辛巴、叁只羊公司的瘋狂小楊哥均是頭部。另有直播電商方面人士指出，羅永浩雖知名度也較高，曾和李佳琦、薇婭、辛巴同列肆大頭部主播，但自2021年開始，交個朋友就在“去羅化”，當時他的個人銷售GMV不到公司總GMV的兩成。按羅永浩的打算，待合約完全結束，他會退出直播帶貨。
具體分析這些頭部主播，此前的董宇輝無疑是“最窮的”頂流。
辛巴、小楊哥背後均是家族企業，他們也是公司的實控人，掌控著公司帶來的收益。羅永浩在直播中指出，美腕創始的時候，李佳琦是小股東，這麼多年走下來，李佳琦已是大股東，在美腕的利益分成中，李佳琦分走大頭，“他值這麼多錢，沒他就沒這個公司。”羅永浩說。
李佳琦。東方IC 資料圖
美腕方面並未披露李佳琦在公司的持股比例。據天眼查APP，美腕公司由寧波美壹個網絡科技有限公司100%持股，而後者的股東多達14個，在個人股東中並未出現李佳琦的名字。不過，有媒體曾報道，從2017年開始，李佳琦和美腕創始人戚振波聯合成立了多家公司。今年以來，李佳琦連開多家公司，成為多家企業的實控人。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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