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日期: 2023-12-28 | 来源: 财经无忌 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“俞敏洪成就了新东方,董宇辉成就了东方甄选,而小孙成就了高途。”
这是抖音上,关于董宇辉和东方甄选近期矛盾里,点赞最多的一条评论。
围绕打工人和老板、KOL和MCN机构的恩怨情仇,市场已经见得太多,从相互成就到恩断义绝,许多的是非转折往往就在一瞬间,相关的故事也无需再过多赘述。
但董宇辉的这个故事则有所不同。
此前,不论是辛巴还是李子柒,头部主播和平台之间的关系,很大程度上是由“利益关系”所决定的,双方的闹掰,要么源于对分配方式的不满,要么源于对彼此利益的侵犯。
但在这个故事里,董宇辉和东方甄选则是毫无利益冲突的。也正因如此,围绕双方的冲突,社交媒体上不同视角的观点,才会如此泾渭分明。
而对于这个已经被反复热议的话题,财经无忌认为,从所谓“权谋”和“情感”的角度讨论,并不关键,在商言商,真正值得深究的是商业角度下的两个问题:
从企业角度来看,双方矛盾的核心到底是什么?
对当下的董宇辉和东方甄选来说,最好的抉择是什么?
东方甄选和董宇辉,到底谁错了?
截至目前,事件的发展方向已经基本明了,12月16日,东方甄选抖音账号发布最新人事任免通知。经东方甄选董事会决定:免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。?
有趣的是,打开社交媒体,发现为CEO小孙“叫屈”的人其实并不少。?
主要有两种说法,一种是从公司管理角度,属下的“粉丝”影响公司日常经营活动,甚至裹挟公司决策,影响领导权威,要不要管,当然要。
另一种则是从直播电商角度,认为MCN机构随着时间推移,减少对头部主播的依赖,进行“削藩”,是必然之举。
这两个观点从狭义上来看,没有问题,但放在东方甄选这个案例里,却不太适配。?
我们不妨这样设想,如果这件事不是发生在东方甄选,而是发生在以前的教培机构新东方,会是怎样的一个场景:
有一位业内非常出名的“董老师”,他的学生家长非他的课不上,让别的老师“滚出去”,甚至多次扬言“新东方就是靠董老师撑着”,CEO小孙就是给董老师打工。?
在这个情况下,东方甄选的管理层借员工之手敲打一下“董老师”,俞敏洪再出来活个稀泥,是不是就皆大欢喜?甚至可能都不需要俞敏洪出马,因为这件事CEO小孙就可以解决,甚至不会引发舆论。?
但是同样的解决措施,放在东方甄选这里,就是灾难级的表现。?
因为东方甄选和新东方所处的赛道,本就是两个风马牛不相及的赛道。
关于东方甄选,市场的评论一直是两极分化的,一部分离职的员工认为,新东方失去了初心,正在变得过度商业化;而在很多直播电商的同行来看,东方甄选的“书生气”还是太重,商业化程度还远远不够。?
两种截然相反的论调背后,所折射出的,正是东方甄选如今的“拧巴”状态。?
复盘董宇辉和东方甄选本轮矛盾的三个关键镜头:“小编开怼”“小孙开会”“老俞和稀泥”,不难发现, 在东方甄选的内部,依然还有很多人在沿用新东方的思维,来管理和经营直播电商,而两者的商业逻辑,可能是完全相反的。
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