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日期: 2024-01-04 | 來源: 每日經濟新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
牙膏監管新規出手後，誰還在打產品誘導性宣傳、貼牌生產的“擦邊球”？
2023年12月12日，壹名男主播在直播間手舉壹張包含了牙黃、牙黑、齲齒、爛牙、蟲牙等常見兒童牙齒問題的照片，向屏幕前的父母發出“靈魂拷問”——“你的寶寶口腔是這樣嗎？”
《每日經濟新聞》記者注意到，該直播間展示的產品分別標注著“防蛀膏”“護理膏”等字眼，屬於械字號的口腔產品。不僅如此，在網購平台上，還有壹些標注著“抑菌膏”等字眼的消字號口腔產品也在被商家當作牙膏進行推廣和宣傳。
而消字號、械字號口腔產品被當牙膏賣只是牙膏市場的亂象之壹。記者調查發現，多個頂著知名老品牌標識的牙膏實際上出自代工廠，壹些甚至可能來源於壹條生產線。有代工廠人士稱，有些知名老品牌交錢就能用，其他不用管，生產資質和質量工廠來保證。而壹些在批發網站上以叁元到六元不等的單價售賣的牙膏，“貼牌”之後可能動輒售價達幾拾元壹支。
牙膏新規自2023年12月1日起實施至今已滿月，牙膏直播間的宣傳話術“清淨”了不少，有牙膏代工廠更是直言“現在不建議做牙膏”。
那些披著華麗“外衣”的“牙膏”，究竟還能走多遠？
消字號、械字號口腔產品被當牙膏賣
律師：違反相關法規要求
2023年12月1日起，國家市場監督管理總局發布的《牙膏監督管理辦法》（以下簡稱新規）正式實施，可謂是給牙膏宣傳念起了“緊箍咒”。新規第拾八條提到，牙膏產品名稱壹般由商標名、通用名和屬性名叁部分組成，非牙膏產品不得通過標注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導消費者。
如今，新規落地滿月，電商平台上的牙膏售賣直播間已“清淨”了不少，但記者注意到，在網購平台上，把口腔產品包裝成牙膏進行銷售的情況較為普遍，其中還有壹些知名品牌的身影。
比如在某電商平台上，有商家將國藥集團幽門口腔抑菌膏的商品名寫作“國藥集團幽門螺旋杆菌牙膏”。
壹款顯示為南京同仁堂綠金家園的幽門螺杆菌HP口腔抑菌膏，有商家在某平台的商城視頻中將其稱為“抑菌牙膏”。
據了解，這類“抑菌”類的產品屬於消字號口腔產品，消字號是經地方衛生部門審核批准的衛生批號，不具備調節人體生理功能的功效，屬於衛生消毒用品范疇，檢測指標主要為殺菌作用。還有壹類與牙膏“形似”的口腔產品為械字號產品。
《每日經濟新聞》記者在國家藥監局官網查詢到，截至2023年12月26日，共有9個口腔防蛀膏批號，25個口腔/牙齒脫敏膏批號，均為贰類醫療器械產品。
前文提到的直播間內展示的口腔產品中，脫敏膏以贰氧化硅為主要材料，配合純化水和氟化鍶及輔料（卡波姆）制成膏體，獲批適用於消除暴露的牙頸部的過敏症狀，減輕和預防因牙本質敏感而引起的牙齒過敏症狀。防蛀膏以贰氧化硅為主要材料，配合純化水和氟化鈉及輔料（卡波姆）制成膏體，用於預防齲齒及日常護理，或提高牙齒釉質的耐酸蝕性。但在商品展示頁和直播間的具體內容裡，該產品均被定義為牙膏產品。
2023年12月28日，鼎威產品獨家經銷商惠乙賀對《每日經濟新聞》記者明確表示，不能把鼎威的產品定位成牙膏，它是贰類醫療器械，產品上每個可以治療、預防的功能都是做了兩年臨床試驗以後才獲批的。但大多數消費者不太懂護理脫敏膏、防蛀膏與牙膏的區別，從包裝、使用方法來講，它們之間沒什麼區別。“我們也怕消費者誤以為是牙膏，也沒有辦法”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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