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日期: 2024-01-09 | 來源: 金羊網 | 有0人參與評論 | 專欄: iphone | 字體: 小 中 大
iPhone在中國的銷量2024年第壹周就出現了斷崖式下跌，較上年同期暴跌 30%。
據路透社報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師在壹份報告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平台上進行了大幅降價，但iPhone 銷量在新年第壹周仍舊較上年同期減少30%。
30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。傑富瑞分析師認為，蘋果的銷量下滑主要歸因於來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發布Mate 60系列後強勢回歸高端市場的華為。此前，全球行業分析咨詢公司Counterpoint Research曾在報告中指出，蘋果銷量下滑的主要原因是華為在中國市場的大舉擴張以及日本智能手機的換機周期延長。
雖然壹周的數據不能完全預測市場走向，華為的反撲也並非蘋果折戟中國市場的唯壹因素，但是，種種跡象表明，蘋果似乎在應對需求放緩的道路上略顯疲態。
首先，iPhone可以說是蘋果最重要的產品，該公司約壹半的收入來自於iPhone。蘋果2023財年第肆財季（自然年第叁季度）的營收為895億美元，來自iPhone的營收為438.05億美元。
但是，iPhone銷量疲軟已經持續壹段時間了，特別是iPhone 15，Counterpoint數據顯示，iPhone15發布後初期的銷量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬台的出貨量被下調到7800萬台，下調了約8%。雖然這個數字看起來不大，但結合蘋果全球的銷量來說，4.5%可以說是不容忽視的數字，甚至有分析認為，這可能是對蘋果下壹代iPhone 16手機銷量下滑以及更廣泛的硬件銷售的預警信號。
正是在種種信號之下，上周，券商巴克萊和派珀·桑德勒先後下調了蘋果公司的股票評級，兩家投行均不看好iPhone今年的銷量，派珀·桑德勒甚至壹周內兩次下調評級，可見對iPhone需求不足的擔憂之重。在此之前，很少有券商給予蘋果股票看跌評級。
當天正是今年開年首個交易日，蘋果股價應聲大跌4%，創下柒周低點，市值蒸發超過1000億美元。
值得注意的是，除了硬件銷售低迷之外，巴克萊銀行還預測了蘋果未來面臨的多重風險，包括蘋果服務業務可能面臨更嚴格的監管審查挑戰。
蘋果近期陷入了壹場激烈的法律訴訟之中。該公司與醫療技術公司麥斯莫醫療（Masimo）的專利糾紛導致有血氧傳感器技術的Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9在美國市場壹度被禁售。目前這場官司仍在繼續，相關產品也並未恢復銷售。
從用戶方面看，市場看跌iPhone，是因為其“沒有什麼更具吸引力的功能或升級”。自iPhone X後的蘋果新機，每款都給人壹種“局部完善”的感覺，如外觀設計、尺寸、攝像等。蘋果對功能性上的缺陷也“懶得”再改進，比如信號和續航都是iPhone的短板，但蘋果卻選擇視而不見。當然，也有分析認為，蘋果的創新力正向其他方面轉移，比如全封閉式頭顯，但目前來說，尚未有立竿見影的收益。
受到以上種種影響，在全球大型科技公司中，蘋果是唯壹壹家在過去肆個季度收入連續下滑的公司。華爾街分析師預估，蘋果在2024財年的收入增幅僅為3.6%，利潤增幅為7.9%。
不過，蘋果目前依舊是全球市值最高的公司，市值超過2.8萬億美元。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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