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日期: 2024-01-10 | 來源: 深響 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2024開年，奢侈品牌又掀起新壹輪的“漲價潮”。
1月1日，愛馬仕完成了全產品價格線的上調，其中Mini Kelly壹代上漲10000元至56500元人民幣，漲幅達21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關。瑞士腕表品牌Rolex勞力士也在元旦後進行了全球統壹調價，熱門鋼筆平均漲幅為2%～5%，金表漲幅在6%～8%之間；勞力士公司旗下另壹品牌Tudor帝舵表也在同期漲價，平均漲幅在3%左右。
另據Korea JoongAng Daily報道，多家奢侈品牌在韓國市場已有明顯的調價動作：
愛馬仕“Oran”涼鞋用蜥蜴皮制作，現售價352萬韓元（2685美元），比2023年的245萬韓元上漲了44%，“Royal”樂福鞋的價格則從152萬韓元上漲到了174萬韓元，上漲了14.5%；
普拉達將於1月10日提價，預計漲幅為5%至10%。業內人士表示，香奈兒也將從1月9日開始將手表和珠寶的價格上調4%至5%；芬迪可能會從1月12日開始上調部分商品的價格。
蒂芙尼（Tiffany & Co.）1月11日預計將其珠寶價格上調5%左右。
漲價對奢侈品牌而言是無往不勝的利器。根據要客研究院數據，近叁年來，頂級品牌包袋的平均價格漲幅超過32%，品牌由於漲價帶來的利潤增長超過150%。
在心理學上有壹個“凡勃倫效應”，指消費者對壹種商品需求的程度，因其標價較高而不是較低而增加。它反映了人們進行揮霍性消費的心理願望。商品價格定得越高，越能受到消費者的青睞。但現在，頻繁的漲價讓奢侈品不那麼“優雅”——產品與服務變化不大的情況下，早已跑贏通脹的價格提升還能被“老錢”們接受嗎？
資本市場嗅到了危險。去年末，摩根大通已將LVMH集團公司評級下調至中性；摩根士丹利分析師也將評級下調至“持股觀望”，要知道自2018年1月以來，該分析師壹直維持的是“增持”評級，他預測第肆季度整個行業的整體需求可能進壹步惡化，以及LVMH 2024年的開局可能會遭遇困難；而瑞銀分析師則指出，投資者應為奢侈品行業疲軟的業績表現做好准備。
2024，奢侈品又雙叒叕涨价了，但这一次，情况不那么乐观。
壹、奢侈品也將被周期打敗？
奢侈品消費增幅放緩的趨勢最先在美國市場出現。
2023上半年，LVMH集團在美國市場收入增長僅為3%，開雲集團則更為慘淡，在美國市場的收入下跌了16%。數據顯示，在美國通過信用卡進行奢侈品消費的行為，在2023年7月和8月同比2022年下跌16%，美國消費者減少信用卡消費，顯示出其消費心態從激進回歸保守的改變。
中國高淨值消費者也並未成為奢侈品牌預想中的“救世主”。
咨詢公司Agility Research & Strategy發布報告顯示，自2023年4月以來，中國高淨值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名高收入人群坦言房地產和金融市場投資表現不佳，對他們最近壹個季度的信心造成了重大影響，未來購物變得更為謹慎。
阿聯酋腕表零售商Ahmed Seddiqi & Sons母公司首席商務官Mohammed Abdulmagied Seddiqi則透露，勞力士腕表的等候名單正在縮短，部分表款的等待人數從1萬人縮減至8000人，全球高端消費品的消費需求有所降溫。
疲軟的財報凸顯了更多品牌端的問題，最明顯的趨勢就是營收增幅縮窄。
LVMH集團2023年第叁季度銷售額同比增長僅有1%，包括LV和Dior在內的時裝皮具部門收入增幅為9%，珠寶腕表部門在季度內的銷售額增幅也只有3%。
開雲集團第叁季度的銷售額則同比2022年下跌了13%，至44.64億歐元，按照固定匯率計算，跌幅為9%。Gucci、聖羅蘭、葆蝶家叁個主力品牌的業績均出現下跌。
卡地亞母公司歷峰集團第贰財季銷售額下跌2%至49億歐元，剔除匯率影響後的收入增長5%，不及第壹財季的19%。
股價上的反應更為靈敏。據時尚商業快訊，全球主要的奢侈品集團股價在今年首個交易日均出現下滑，其中LVMH股價連續兩天下跌，累計跌幅為6%，最新市值為3504億歐元，不及去年同期水平。
或許這也是全球最大的奢侈品電商平台Farfetch賣身折戟的暗號，其股價相較於巔峰時期的73.87美元已跌了98%，市值蒸發227.5億美元。信用評級機構穆迪還將Farfetch的評級下調至Caa2，處於垃圾水平，理由是對其財務狀況的擔憂日益加深。
贰、漲價策略還能堅持多久？
“奢侈品意味著專享權——它只為你做，旁人得不到。”香奈兒歐洲總裁弗朗索瓦·蒙特奈在接受《奢侈的》作者黛娜·托馬斯采訪時說道。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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