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日期: 2024-02-08 | 來源: 驚蟄研究所 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
春節前夕，化身“純買戰士”的90後女生橙子正在認真盤點堆滿客廳的年貨：送給爸媽的智能家電，給弟弟妹妹們買的零食禮包，還有大年初壹拜年要送給長輩的煙酒茶葉……為了犒勞辛苦了壹年的自己，橙子還特意在年前到金鋪為自己打造了壹枚金戒指。
剛回到大連的大學生小可，從冰箱裡拿出“黃陂叁鮮”和炸藕丸，壹邊在手機搜索怎麼把這些食材做成菜，壹邊向父母介紹這幾道是武漢本地過年常吃的特色食物；家在廣東的漢服愛好者貳貳，則特地在節前下單了龍年新品馬面裙，穿著這套“新年戰衣”在珠海圓明園新園出了壹組寫真；肆川女生小葉的年貨清單裡，除了當地常見的兔肉和臘腸之外，還多了壹款雅安特產的“10年生鱘魚子醬”……
如今，第壹批90後年輕人甚至00後開始接過“掌家大權”，而作為春節期間不可或缺的儀式感，買年貨的“重擔”也就交到了年輕人的肩上。小紅書發布的《2024春節年輕人社媒趨勢洞察報告》指出，18-35歲的年輕人成為今年過年的決策主力，這讓“年輕人不愛過年”的說法不攻自破。
與父母壹輩為全家買新鞋置新衣、囤吃囤喝的偏好不同，年輕消費者們主打壹個又新又實惠，在追求性價比的同時，隱藏款土特產、個性諧音春聯、保值又有面的黃金首飾全都榜上有名。
從頭到腳，“龍”重登場
在穿新衣、過新年的傳統習俗背景下，新年戰袍也是必不可少的壹項支出。而講究“儀式感”的年輕人，在最需要儀式感的春節，選擇從頭到尾換上壹套“龍年皮膚”。
《阿裡媽媽經營指南》指出，當代年輕人把#新年戰袍#買成淘寶搜索熱詞，交易指數增長率達到31%。而在淘寶平台，#馬面裙#的搜索熱度達到了40.3W，交易增長了24.9%；#旗袍#、#新年戰袍#的交易指數增幅也都超過了30%。另據京東數據顯示，進入1月以來，京東平台上帶有“龍”元素的女士漢服成交額同比增長2倍。顯然，在具有特殊意義的龍年，國風穿搭掀起了新的風潮。
網友貳貳在龍年新春之際入手了“春日宴”的織金馬面裙單品和其他產品，她告訴驚蟄研究所，自己作為漢服愛好者，穿著漢服更能體會到“衣冠上國”“錦繡中華”的意義。“加上馬面裙的價格並不算太貴，兩叁百足夠買壹件滿意的了。而且漢服和過年的氛圍非常搭。”為了搭配漢服，貳貳還會額外購買發簪和瓔珞項鏈等配飾。
*貳貳身穿漢服拍攝寫真
除此之外，春節特供的本命年套裝以及“龍元素”商品，也打造出壹批本命“小龍人”和“限定款小龍人”。快手發布的年貨節戰報數據顯示，紅襪子、紅內褲、紅圍巾成為新年必備TOP3。而在天貓，“龍年”相關商品詞搜索量從12月底開始同比增長640倍，“龍年限定”的搜索量在2周內環比暴漲3093%。
從1塊錢的“龍運當頭”發夾，10塊錢的剪紙舞龍，100塊的故宮博物院“I am alone”壹條龍枕頭，再到1000元的Wedgwood“東方傳奇龍鳳杯”，商品貨架上的“含龍量”直接溢出屏幕。對於12年壹次的限定主題，商家們都拿出了最大的誠意。
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