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日期: 2024-02-10 | 來源: 自象限 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2013春晚，微信支付打著紅包的名義，在春晚向著支付寶悄然發動了偷襲，從此支付賽道從壹家獨大變成劃江而治。這場戰役，也被馬雲稱為互聯網歷史上的“珍珠港”事件。
2023年春節，同樣的事情開始再次上演，只是風水輪換，抖音正欲“偷襲”騰訊。
近日，“自象限”發現，圍繞著新春節慶和過年紅包，抖音APP更新了壹系列的新春活動。
比如，抖音推出了短視頻紅包功能，讓博主可以在短視頻上掛載紅包，用戶可以邊刷視頻，邊領紅包；比如抖音在朋友會話框和群聊裡上線了專屬任務，用戶可以通過參與AI合照，交換紅包等活動，領取紅包獎勵；此外，抖音還在抖音群聊裡不定時發放紅包雨，以及效仿支付寶春節伍福的玩法准備了壹個“集生肖福”的活動，試圖通過這種方式增加對話框打開概率和活躍度。
從各種線索來看，毫無疑問，抖音這壹次“偷襲珍珠港”的目標，就是支付和社交。
肉眼可見，2023年以來，抖音的社交屬性正在變得越來越強。
很多朋友反饋，自己和朋友在微信聊天的同時，也在抖音聊天，兩邊聊的內容還各不相同。以及，現在網上關於社交的熱梗也在改版，以前是“友誼的小船說翻就翻”，現在卻是“微信可以不聊，抖音火花卻不能斷”。更廣泛的，有抖音博主反饋，“今年明顯感覺到分享的數據在上升，博主後台顯示除了公域推薦之外，社交分享帶來的觀看也很高”。
以短視頻為陣地，抖音在全方位攻城略地，就如同10年前的騰訊，以社交為錨點，在互聯網上如入無人之境壹般。
但作為對比，騰訊帝國在統治互聯網社交25年之後卻已經開始顯露疲態。
QQ已經不再能留住年輕人；微信走到了用戶的天花板，創新也逐漸緩慢；游戲更是面臨著米哈游和網易的步步緊逼。
所以整個2023年，看起來穩如泰山的騰訊，其實正在全方位面臨挑戰。當然，這種挑戰其實並不完全來自於競爭對手，畢竟對於騰訊這樣體量的企業來說，他的競爭對手從來都只有壹個，那就是他自己。
正如張小龍曾經提到的：“微信如果有競爭對手，就是我們自己，是我們的組織能力能不能跟上時代的變化。”
如今，騰訊面臨的其實正是這個問題。
當時代開始變化的時候，騰訊還是老樣子，所以作為CEO，馬化騰在2023年騰訊年會上反復提到“老樹要發出新芽”。
但如何發出新芽，最終考驗的還是騰訊的組織到底能不能跟上時代的變化。就像騰訊的對手，字節跳動CEO梁汝波也在2024年的全員會上提到的那樣，要有“危機感”，要“逃逸平庸的重力”。
這是字節的問題，同樣也是騰訊需要回答的課題。
抖音“白衣渡江”
抖音的“社交夢”其實壹直都是明牌。
2021年，在極客公園的年度創新大會上，時任北京字節跳動CEO的張楠就重點闡釋了抖音的社交邏輯。在張楠看來，抖音的社交是壹種自然而然的邏輯，隨著用戶規模越來越大，人們會越來越習慣於在抖音看到自己的熟人，也會有越來越多的用戶從消費內容轉向自我表達，這是社交建立的基礎。
所以從2021年，或者更早之前，抖音都從未停止過叩開社交大門的嘗試，從嘗試多閃燈獨立社交軟件，到在抖音加入“朋友”作為壹級入口，只是這些努力，直到2023年才真正積累起壹些勢能。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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