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日期: 2024-04-06 | 來源: 市界 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在成都舉行的春季糖酒會上，將直播間搬到線下展台的椰樹，又火了壹把。
3月22日，春季糖酒會最後壹天，壹些企業都開始撤展台了。當天下午，椰樹進行了此次春糖期間的最後壹場直播。與其他企業不壹樣，椰樹的展台變成了舞台。
糖酒會越來越冷清，不過，在椰樹的展廳裡，俊男靚女們輪番上陣跳舞，背景音樂是《野摩托》《黑桃A》《姐就是女王》等網絡神曲，直播間同時在線人數有好幾萬，展廳門口也圍滿了人，而旁邊多個其他企業的展台只有寥寥數人。
這只是椰樹春糖期間直播時的壹個縮影。當然，有人贊揚，也有人說其“擦邊”。
有參展的從業者說：“椰樹是現場人數最多的壹個展位，而且是展會現場唯壹壹個不設洽談桌的企業。”此外，還有行業人士對椰樹的直播風格如是評價：“椰樹絕對是食品界最獨特的壹個，不是美女就是帥哥，而且不是那種白幼瘦，還不賣產品。”
展台是純粹的展示，直播也只是表演，基本上不怎麼帶貨，以宣傳推廣為主。而且，椰樹也不是每天都會直播，但直播壹開，人數就蹭蹭往上漲，流量在品牌自播界是翹楚。
網友們紛紛調侃道：“椰樹的老板是懂流量的，永遠可以相信椰樹的審美。”
椰樹壹年賣了50億
在椰樹直播間裡，美女主播們穿著緊身衣加短褲，肌肉男主播們則是背心加短褲。很多人說椰樹的主播們是“陽光健康美”，也有部分聲音說椰樹“擦邊”。
就在這種褒貶不壹的直播風格中，椰樹拿捏了流量密碼，業績也隨之而來。
2月，椰樹集團舉辦了2024年新春開門紅大會，會上通報了2023年的經營情況：2023年，椰樹集團完成總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
連續拾余年，椰樹位列海口市工業企業產值第贰名、稅金第叁名。
在椰汁賽道，椰樹已經當了多年的老大。2023年，椰樹的營收創下了歷史新高。
A股兩大植物蛋白飲品巨頭——養元飲品與承德露露，2023年年報尚未發布，從2022年來看，贰者的營收分別約為59億元與27億元。可以看出，在植物蛋白飲品行業，椰樹也是巨頭壹個。
椰樹方面表示，椰樹的直播雖然不帶貨，但是確實助推了集團產品的銷售。1月份，在某個活動上，椰樹直播間相關負責人說，直播帶動了線下產品的銷售，“增長了20%”。
椰樹的營銷，從包裝設計與“大嫂”徐冬冬“我從小喝到大”的代言，以及這兩年俊男靚女直播的風格，都是壹以貫之的。
在椰樹的背後，是即將年滿84歲的王光興。椰樹員工對外都稱他為“王光興總裁”。他是椰樹這家海南老牌企業的“靈魂人物”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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