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日期: 2024-04-17 | 來源: 定焦 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
京東沒有帶貨壹哥，劉強東派出“分身”。
“東哥呢，在哪裡？”
4月16日下午6點18分，劉強東的數字人形象“采銷東哥”開啟“直播首秀”，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。僅僅半小時後，“采銷東哥”宣布下播，直播間由真人采銷主播繼續播，晚來的用戶沒能看到劉強東的數字人首播。
和預告視頻中宣傳的內容不同，劉強東的“數字分身”並沒有在直播間分享他在美食、讀書、生活等方面的經歷與心得，僅是講解了部分產品，全程很少眨眼、沒有笑。這樣的“東哥”讓觀眾直呼陌生。
自“明州事件”以後，這幾乎是劉強東第壹次公開露面，雖然是以數字分身的形式。在618即將開啟的節點上，“數字劉強東”的開播讓外界好奇京東直播下壹步的計劃，但數字人缺乏情感的表現和略顯倉促的收場，又令外界質疑這究竟是不是營銷“整活”。
京東直播布局雖早，但壹直未能破圈，對MCN機構也缺乏吸引力。數據監測機構克勞銳的報告顯示，2023年MCN機構直播帶貨業務選擇的平台中，僅有1.3%的MCN機構選擇京東直播，抖音這壹數據為85.7%，淘寶直播為17.9%。老板用數字分身下場直播，或許是京東感受到了直播電商賽道日益激烈的競爭。
不過，京東押注的采銷直播間被不少業內人士評價為“正確的直播之路”，而數字人直播或許也將成為京東盤活內容電商和中小商家的正確方向。不可否認的是，京東仍有難題要解，但它似乎已經不再迷茫。
劉強東“首播”，能打幾分？
昨天下午6:18分，“京東家電家居采銷”直播間和“京東超市采銷”直播間准時切入劉強東數字人的直播畫面。直播中的“采銷東哥”，穿著壹身藏藍色西裝，簡單打招呼後，就開啟了直播講品的工作。
劉強東的數字人分身，是典型的播報型數字人，而不是交互型數字人。 壹位數字人從業者向「定焦」指出，“采銷東哥”略顯僵硬，真實性不足，主要體現在以下幾個方面：全程不低頭不轉動不笑，連眼睛都很少眨，表情也沒有變化；口型變化機械，音色出現幾次突然變化和卡頓；叁肆個手部動作重復，與語境不匹配；不與觀眾實時互動，沒有氛圍感。
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