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日期: 2024-03-22 | 来源: 冰川思想库 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
简单来说，地方政府先在社交媒体营销推介，打造一些特色IP，通过爆款进行冷启动，等抓住游客眼球后，再接入五花八门的宠客式服务，用热情贴心的手段来讨好游客，推动文旅热升温。
这个模式当然不能说是错的。
成为顶流网红城市，实现客流的大量导入，可以让文旅资源实现更好的经济转化。说直白点，景点爆满，总比无人问津要强。
尤其是像现在爆火的甘肃天水，作为偏居西北的中小城市，虽然有丰富的历史文化资源，麦积山石窟、伏羲庙等，但一直以来在全国都缺少知名度，借助此次爆火，无疑可以擦亮当地的旅游名片。
▲麦积山石窟雕塑（图/冰川图库）
另一方面，哪怕是招商引资，要达到好的效果，前提也是获得更高的曝光度，地区的发展环境被更多人看到，一炮走红总比籍籍无名更有希望。
在这一轮的文旅竞争中，我们确实看到，各城市为了讨好游客，纷纷向服务型政府转型，试图通过贴心的服务，来给外地游客营造一个敢放心旅游和消费的环境。
但还是那句话，文旅热需要冷思考，要学会量入为出——这里的“入”，正是旅游业带来的经济贡献。
要根据经济贡献率评估文旅营销的投入，而不是不计成本代价，一窝蜂地搞全城动员，搞“all in”的运动式文旅战略，为了适应爆炸式增长的瞬时流量，临时起意去新建各种配套基础设施，等到流量下降，又造成巨大的浪费。
在文旅竞争路径已经标准化的前提下，抄作业是没什么门槛的。正因为没有门槛，地方在文旅营销上的种种努力，才容易用力过猛，滑向脱离地方实际的跟风模仿。
▲张家界文旅局长扮演“茅古斯”（图/视频截图）
哪怕文旅热能够大幅拉动经济增长，在应接不暇的运动式文旅竞争下，大家也会慢慢产生视觉疲劳。
比如最近的天水，不管是网络搜索指数，还是现实的客流量，和淄博、哈尔滨爆火时都不在一个量级，指望一次爆火就能逆天改命，那就更不现实了。
任何城市的发展，都有一个漫长的产业积累过程，泼天的富贵只是幻觉，从来就没有一夜暴富，也没有所谓的标准化模板可以抄作业。
认清这一层现实之后，再去看待当下的文旅营销热潮，也许我们会清醒理性更多。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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