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日期: 2024-03-24 | 来源: 围观商业 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“江湖上老大不好当,老二也不好当,尤其是当过老大的老二。”
这是在2018年,时任五粮液董事长的李曙光和茅台董事长李保芳在宜宾会面时,双双定下营收过千亿的目标之后,李曙光的感叹。
那年,低迷许久的五粮液在他手里渐渐有了复苏之势,而风头正盛的茅台,却正面临袁仁国突然卸任带来的人事动荡,白酒行业的头两把交椅,又一次同时迎来各自的命运转折。
只是风波过后,江湖依旧。如今已完成目标的茅台,在行业老大的位子上坐得愈发稳固,而五粮液却是旧伤未愈,又添新痛。
01
拼多多,撕开五粮液的旧疤
3月13日,五粮液在官网发布声明称,拼多多上多家店铺销售的五粮液产品为假冒,且五粮液未在拼多多平台开设官方旗舰店,也未授权任何商家在平台店铺中使用“五粮液”的名称。
拼多多上卖的白酒,并不只五粮液一家,后者如此回应,有些过激,有些心急。
但如果你了解五粮液一路走来摔的跟头,你会觉得这是一个没落王者面对低端化标签再正常不过的PTSD。
在企业管理者的更替上,经济学家张维迎曾如此分析:
如果企业发展脉络可以延续上一任,则往往内部提拔,而如果需要破旧立新,则往往选择空降兵快刀斩乱麻,不破不立。
王国春之后的唐桥和李曙光,都是空降兵,继任者曾从钦,是李曙光的班底成员。
这样的人事变动反映出了很明显的信息:王国春搞砸了,李曙光是救火队员,而且他还成功了。
王国春不是一开始就搞砸的。
这个留着一头左偏分发型,很少穿西装、打领带的机械系毕业生,其貌不扬,在四川人送外号“王大爷”。
人虽低调,但做事颇有手段,彼时白酒行业尚未完全走出计划经济的发展轨道,统购统销,产量极低,供不应求,长此以往,企业如何发展壮大?
王大爷胆大且叛逆地指出了一条光明大道,他利用五粮液的品牌效应,允许其他品牌冠上五粮液的名号生产和销售,后者则依靠品牌使用费盈利。
在当时,这的确是一招妙手,毕竟浓香型白酒在窖藏过程中会分层,底部的20%才是精华,剩下的80%倒掉又太过浪费,贴牌销售,简直一举两得。
1994年,五粮液的第一个贴牌品牌五粮醇诞生,此后的五粮春、金六福、浏阳河等一系列子品牌如同核裂变一般,迅速涌现。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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